Il Real Time Bidding funziona come un’asta online per la pubblicità, ma i rilanci sono basati sul target e permette di correggere il tiro in tempo reale.
Ormai esistono moltissime soluzioni per quanto riguarda la pubblicità online, ce ne sono per tutte le esigenze e per tutte le tasche, ma questa innovativa forma di advertising non è ancora molto conosciuta al popolo della rete. Scopriamo allora di che cosa si tratta e come funziona.
Il Real Time Bidding è una nuova attività di advertising online che permette di pubblicare annunci pubblicitari in tempo reale intercettando un target selezionato in base ai comportamenti e alle abitudini di navigazione sul web.
Detta così somiglia a tante alte forme di pubblicità che già conosciamo, ma in realtà si differenzia per il suo funzionamento innovativo. Ecco di che cosa stiamo parlando.
Il Real Time Bidding è una vera e propria asta di spazi pubblicitari sulla rete.
Per spiegare meglio di che cosa si tratta, facciamo una premessa e chiamiamo advertiser chi compra la pubblicità e publisher chi la vende.
Funziona così: l’advertiser crea la propria campagna pubblicitaria scegliendo target e budget, e si connette al web attraverso un software chiamato Demand Side Platform (DSP), un programma in grado di esplorare migliaia di siti. Il publisher, invece, vende la impression e fornisce il suo spazio pubblicitario. Ogni advertiser fa la propria offerta e il software valuta e decreta il vincitore dell’asta.
Il bello di tutto questo sta nel fatto che il software utilizza algoritmi complessi capaci di azzeccare quali annunci daranno maggior risalto per una campagna in un certo sito web.
Quali sono i vantaggi del Real Time Bidding? Vediamoli insieme sinteticamente:
• Dà la possibilità all’advertiser di comprare impression in base alle preferenze del target di riferimento.
• Individua più facilmente e con maggiore sicurezza gli utenti che visualizzeranno la pubblicità.
• È possibile cambiare e valutare in tempo reale la campagna, in modo tale da correggere eventuali errori o aggiustare il tiro in corsa.
• Consente di fare lead generation e remarketing, up selling e cross selling, quindi trovare nuovi clienti, proporre altri articoli ai clienti già acquisiti.
Con il Real Time Bidding è possibile conoscere in anticipo gli utenti che visualizzeranno l’advertising, così diventa più facile e proficuo fare pubblicità sia per le piccole che per le grandi aziende. È uno strumento molto utile per gli e-commerce e per fare lead generation, ma al tempo stesso per rafforzare la notorietà del brand.
E gli svantaggi del Real Time Bidding? Nonostante l’affidabilità del sistema, alcune aziende hanno esternato qualche perplessità circa la visibilità dei propri annunci, perché non esiste altra strada che affidarsi alle capacità di calcolo del software.